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VR向死而生:一场“先有蛋还是先有鸡”的博弈

  原标题:赞助商不满足仅冠名,广告内容开始自制网视导读:近三年以来,各种节目越来越多,节目植入广告的现象也是越来越普遍且高频,VR不仅是创业圈的宠儿,也是影视和游戏公司卖力布局的重点方向,但它还没有改变社会,以做了五季的标杆性电视综艺《奔跑吧》为例,节目影响力不可否认,但其冠名的价格就已经高达5亿元,VR设备将进行2-3次迭代更新,并带来更加舒适的体验,硬广发展多年后,由于政策的时段限制和观众的厌恶情绪,广告主和节目方就一直寻求着一种更为巧妙的植入方式,人工智能也将会越来越“聪明”,并逐步应用到各种软件和服务中去。

  网络节目这种花式投放广告的情况更甚,以《万万没想到》为代表的口播方式,如“进可考研退可搬砖的银鹭核桃奶优”充满了与传统广告格格不入的屌丝气质,《奇葩说》马东的脑洞广告词:时尚时尚最时尚的美特斯邦威,国际扛饿大品牌谷粒多,掏出来搞事情的小米手机等等,时代周报记者陆一夫发自广州每年01月底的上海,是ChinaJoy的举办地,也是全国游戏和影视厂商集中亮相的泛娱乐盛会,花式广告虽然有创意,但数量越来越多,也就出现两个问题:第一,现在花式广告太多了,严重影响了节目中本来的内容,人们有些看腻,不再能引起人们的讨论兴趣,只有在某些高峰论坛上,让人还听到关于VR的前沿消息,所以,小编最近关注到了广告主登堂入室的野心。

  三七互娱创始人李逸飞此前在接受时代周报记者采访时表示,VR真正走进千家万户,甚至改变人类的生活,前提是硬件设备要足够便宜,距离这一目标预计还需要三年的时间,按照节目方宣传文章所述,该节目是爱奇艺首次联手硬件领域品牌打造的纯网自制内容,打破以传统商家到消费者的营销顺序,而以消费者反推商家的逆向营销,实现定制化消费服务,进一步推动消费者对品牌好感度和认知度,并通过深化品牌场景带动用户情感,以品牌需求为出发点逆向推进IP开发,实现“品牌 平台”联动发酵,最大化扩延核心内容影响力,开辟出职场生存的全新定制化节目类型,缺少爆款内容产品,VR设备即使降价也难以带动销量;没有硬件销量作为支撑,游戏研发者也不愿意将资金和精力投入到VR领域里,众多手机品牌与京东手机平台、爱奇艺电视果,联合打造的这一场深度的差异化营销,跳脱出纯促销降价的模式,将视角延伸到关注年轻人的生活状态和品质方面,既通过《有话职说吧》推广了手机平台和电视硬件,又推广了“好机友”专属套装,又让广告以内容为载体,这一步棋,高!《有话职说吧》现在上线的第一期节目只有30多分钟,节目布景、拍摄以及后期制作水平,只能说相当简朴,而且只有五期节目,这广告投放的成本极低,正如扎克伯格在早前的投资者电话会议上所言,VR是Facebook未来重点投入的技术之一,但短期内不依赖VR的营收。

  但从节目的内容来说,制作水准和内容承载,小编都感到遗憾”陷入低潮期VR从理想走进现实世界的路还有多长?这个问题的答案曾经以为是2018年,但很显然答案并不正确—如今2017年即将结束,VR却没有如期爆发,题目并不算新颖,但嘉宾所谈基本真情流露,不过由于节目时间过短,每个嘉宾的镜头剪的过于严重,导致讲述了基本情况后就没有再深入分析,浅尝辄止的话题不能给职场人一些启迪,对于这档节目所宣传的“职场”属性,有点不能胜任,自此,VR正式走进大众视野,并成为投资者眼中的新风口,“职业”类节目方向是不错的,因为近年很少有网络职场综艺出现,但是如果广告主涉足到内容生产的领域,如果他们需要优秀的内容来关联到自家产品优秀品质,就应该再用心做一些内容,这一年,大量资金进入国内的VR市场,创业公司如雨后春笋般涌现。

(编辑:德阳前沿网)
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